财联社5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕(téng)飞）今年“五一(yī)”，“售罄”“约满”比(bǐ)比皆(jiē)是。长沙、杭州等传(chuán)统旅(lǚ)游(yóu)城市热度不减，新晋网红城市(shì)淄(zī)博(bó)凭借(jiè)烧烤持(chí)续出(chū)圈，有效带动当地乃(nǎi)至全省综合消费恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型游玩方式在这个五一(yī)“刷屏”社交(jiāo)平台。

　　根(gēn)据昨日文旅部公布的(de)“五一”假期文旅市场情(qíng)况，经文化和旅游部数据中(zhōng)心测算，全国国内(nèi)旅游出游合计2.74亿人次，同比增长(zhǎng)70.83％，按可比口(kǒu)径恢复(fù)至2019年同期的119.09％；实现国(guó)内旅(lǚ)游收入1480.56亿元，同(tóng)比增长128.90％，按可(kě)比口径恢复(fù)至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚(wǎn)间上海证(zhèng)券同财联社(shè)联合开展“五一大消费如何看？”的专题(tí)电话会议，由上(shàng)海证(zhèng)券(quàn)研究(jiū)所所长花(huā)小伟主持，来(lái)自湖南(nán)长沙、四川成都、浙江杭州、山东淄博的(de)财联(lián)社记者分(fēn)享各地五(wǔ)一(yī)大消费(fèi)市场情况。

　　展望未来(lái)，上海证券研究(jiū)所所长(zhǎng)花小伟认为，伴随经济温和(hé)复苏，当(dāng)前居(jū)民生活(huó)半径已(yǐ)重现(xiàn)活力，在政策持续引导(dǎo)扩内需下，消费(fèi)经(jīng)济压舱石作用增强(qiáng)。除低基数(shù)原因外(wài)，2023年中国消费其实具有(yǒu)较强的恢(huī)复基础，2023年(nián)消(xiāo)费或(huò)将更“稳”。经(jīng)济加快恢(huī)复(fù)将逐步带动就业扩大和居民收入提(tí)升预(yù)期，社交(jiāo)场景全面(miàn)恢(huī)复下(xià)居(jū)民消费潜力有(yǒu)空间(jiān)待(dài)释放。从“烟火(huǒ)升(shēng)腾起”，到“花语课春耕(gēng)”，中(zhōng)国(guó)经济春(chūn)山可望。

　　湖(hú)南长沙(shā)：网(wǎng)红城(chéng)市(shì)“腾城迎(yíng)宾” 商圈消(xiāo)费购(gòu)销两(liǎng)旺

　　“长沙有一个特点(diǎn)，基本让(ràng)游客融于市(shì)中心，集中在(zài)五(wǔ)一广(guǎng)场方圆两公(gōng)里的市中(zhōng)心位置。”财联社行业主(zhǔ)编李拥军(jūn)在电(diàn)话会上表示(shì)。

　　根据(jù)美团、大众点评(píng)的统计数(shù)据，网红(hóng)城(chéng)市长沙处(chù)于国内热度(dù)城(chéng)市第三。小红书近3个月内用户搜索量最(zuì)高的10大热门城市(shì)排(pái)行中，长(zhǎng)沙排在第一(yī)位。

　　湖南文旅(lǚ)厅数据显示，五一假期，全(quán)省共纳入假日(rì)统计监(jiān)测单位953家，累计接待游客1457.52万人次，同比(bǐ)增长209.55％，实(shí)现(xiàn)营(yíng)业收(shōu)入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入(rù)湖南文(wén)旅厅监测的(de)旅(lǚ)游区共(gòng)339家，累(lèi)计接待游客(kè)1331.54万人(rén)次，同比增长(zhǎng)228.47％，实现营(yíng)业(yè)收(shōu)入(rù)17.55亿元，同比增长(zhǎng)287.75％。其中(zhōng)，11家5A级(jí)景区接待游客331.11万人次，同比(bǐ)增长300.1％，实(shí)现营(yíng)业(yè)收(shōu)入8.31亿元，同比增(zēng)长382.3％；126家4A级景区接(jiē)待游客551.74万人次，同比增长204.49％，实现(xiàn)营业收入5.56亿(yì)元，同比增长252.74％；407家住宿(sù)单位接待住宿游(yóu)客33.54万人次，同(tóng)比(bǐ)增长65.45％，实现(xiàn)营业(yè)收入(rù)1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监(jiān)测的住宿单位客房(fáng)累计(jì)出(chū)租率达82.06％。

　　旅游(yóu)景点方面，新华(huá)联（000620.SZ）相关负(fù)责人告诉财联社记者，公司旗下长沙(shā)铜官窑古镇“五一”期间共接待游客12.58万人次(cì)，其(qí)中有连续2天刷新开(kāi)园单日(rì)历史记录，此(cǐ)次假期铜(tóng)官窑古镇整体运(yùn)营刷新开(kāi)园(yuán)历史新高。

　　同(tóng)时(shí)，李(lǐ)拥(yōng)军还从长沙(shā)主(zhǔ)要(yào)商业网(wǎng)点了解到，各商业网(wǎng)点(diǎn)消费(fèi)全面(miàn)回暖(nuǎn)、购销两旺。

　　“五(wǔ)一”假期，长沙市最繁华(huá)的天心区五(wǔ)一商(shāng)圈也迎来(lái)了今年以来的客(kè)流高峰，假期前四天共接待游(yóu)客450.98万人次。（4月29日接(jiē)待游(yóu)客(kè)114.9万(wàn)人次，4月(yuè)30日接待游客(kè)122.2万人次，5月1日接待游客118.7万(wàn)人次，5月(yuè)2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天(tiān)心区(qū)海信广场总(zǒng)客(kè)流为10万+人次(cì)，同比(bǐ)去(qù)年同期增长283％；4月30日客(kè)流达(dá)8.87万人次，为去年同期的226％；5月1日(rì)客流9.63万(wàn)人(rén)次，为去年同期(qī)的(de)331％。

　　4月29日(rì)海信广场(chǎng)文和友总店到(dào)店人数达6万人次。4月(yuè)30日到店(diàn)人数(shù)5.91万人次。5月1日文和友到店人数6.72万人次，刷新了4月29日文(wén)和(hé)友达店人数(shù)最高峰纪录(lù)。

　　4月29日天心区王府(fǔ)井商场客流达4.3万(wàn)人次，比(bǐ)去(qù)年同期增长(zhǎng)140％，销售同比去年增(zēng)长260％。4月30日客(kè)流5万，比去年同期增(zēng)长78％，销售(shòu)增长10％。5月1日客流5万，比去年同期增长50％，销售增长10％。

　　除五一(yī)商圈外，友阿(ā)股(gǔ)份（002277.SZ）旗下友阿奥(ào)特(tè)莱斯商场4月29日客(kè)流比去年同期增长(zhǎng)190％，销售(shòu)同比去年增长160％；4月30日(rì)客流(liú)突破5万，比去(qù)年(nián)同期增长(zhǎng)80％，销售同比去年增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地总客(kè)流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依(yī)然火热。李拥军(jūn)从相(xiāng)关品牌(pái)方处获悉，茶(chá)颜悦色4月29日到5月(yuè)1日，业绩呈现递增趋势，整体对比去年同期(qī)增(zēng)加(jiā)200％。柠季(jì)同比去年同(tóng)期营业额(é)增加近(jìn)3倍，实收3倍以上。黑色经典整(zhěng)体营收增加150％。楂堆整体营(yíng)收同(tóng)比日(rì)常收(shōu)入(rù)翻3到5倍。

　　四川成都：“花(huā)花”见(jiàn)面 1:26带(dài)动消费

　　“看到顶(dǐng)流花(huā)花了！”一名来自(zì)浙江的游客(kè)告诉(sù)财联社记者，自己(jǐ)戴(dài)了四个大熊(xióng)猫配饰(shì)，去和花花合影。看花花的地(dì)方(fāng)围满了银耳越黄越好还是越白越好，干银耳为什么越放越黄人，现(xiàn)场游客齐(qí)刷刷举(jǔ)起手机“咔(kā)咔(kā)咔(kā)”狂拍。

　　根据去哪儿大数据研究院估算，一张(zhāng)四川(chuān)成都大熊(xióng)猫繁育研究基地门票仅需55元，带动当地交(jiāo)通、住宿(sù)等消费(fèi)1450元。即(jí)1:26带动当地(dì)消费。

　　财联社副主编朱(zhū)万(wàn)平在电(diàn)话会上表示，曾(céng)以游客身份致电成都(dōu)大熊猫繁育研究(jiū)基地了(le)解到，从4月(yuè)23日，成都大熊猫(māo)繁育研究(jiū)基地就(jiù)进行了限(xiàn)流(liú)，只是提前7天进行线(xiàn)上(shàng)放(fàng)票，每(měi)天(tiān)只有6万(wàn)张(zhāng)票，这基本(běn)是成都(dōu)大(dà)熊猫(māo)繁育研究基(jī)地目前(qián)能够(gòu)承受的极限。

　　4月(yuè)30日早(zǎo)上7点，成都大熊猫(māo)繁育研究基地就发布称，第(dì)二天（5月1日）的票(piào)已售完，五一假期后两天（5月2日(rì)和3日）还略有余票(piào)。

　　5月3日下午(wǔ)，朱万(wàn)平再(zài)次以游客身(shēn)份致电(diàn)熊猫基地，工作人员(yuán)表示：“今(jīn)天还是能买(mǎi)到票。但如果是本地人的(de)话(huà)，建(jiàn)议今(jīn)天不要买。虽然是（五一）最后一天(tiān)，但园(yuán)区内人还是很(hěn)多(duō)，如果想(xiǎng)体验比(bǐ)较好(hǎo)的(de)话，建议（本(běn)地(dì)人）‘五一’节后(hòu)再去。”

　　“今年的旅游(yóu)消费的特点(diǎn)，带‘网红性质(zhì)’的（城市(shì)）情况(kuàng)（更火爆）。这类景点契合消费者（的(de)心理预(yù)期），比如(rú)去大熊猫基地，标价(jià)不贵，学生票(piào)27元就可(kě)以看(kàn)到网红‘花(huā)花’熊猫(māo)，成人游客也就只(zhǐ)需要55元。”朱万平说(shuō)。

　　此外，在餐(cān)饮(yǐn)消费(fèi)方面，朱(zhū)万平表示，根据网红火锅品牌楠火(huǒ)锅提供的(de)数(shù)据，五一假期全国接待(dài)顾客(kè)60万人次，相(xiāng)比(bǐ)2022年五一(yī)，同比(bǐ)营业额增(zēng)长(zhǎng)率139％，到店订单量(liàng)增长率135％。不过，今年成(chéng)都区域同比去年增速不高，19家门店比去(qù)年的增(zēng)长率12％。

　　另(lìng)外，来自(zì)知名火锅(guō)品牌小(xiǎo)龙坎的数据(jù)显示(shì)，五(wǔ)一(yī)小长(zhǎng)假期间，小龙坎(kǎn)火锅成(chéng)都门店共(gòng)接待5万+人次，营业额(é)于4月30日达(dá)到峰值，周同比净增长136％，全球旗舰店翻(fān)台率最高近11轮(lún)次(cì)。

　　浙(zhè)江杭州：景(jǐng)区(qū)客流暴(bào)涨 宋城演艺演(yǎn)出数据强过往年(nián)

　　“5月2日(rì)，我赶往(wǎng)雷峰塔景区(qū)实地了(le)解客(kè)流情(qíng)况(kuàng)，按(àn)（我所(suǒ)乘(chéng)坐的(de)）公(gōng)交司机说(shuō)法，2日景区客流较1日已(yǐ)经有所回落，但雷峰(fēng)塔(tǎ)的门票依然(rán)早早售罄。购票系统显示，雷锋塔营业时间(jiān)为早(zǎo)8点到(dào)晚7点(diǎn)半，合计提供约(yuē)2.2万张门票，2日下午(wǔ)3点左右，系统就显示当日门(mén)票已经售罄(qìng)，但仍有游客(kè)尝试扫码购票，景区附近仍(réng)聚集大量(liàng)游客(kè)，由于交通堵塞，网约车基本没法用，交通主要靠公交，驶离景区的(de)公交(jiāo)基(jī)本都(dōu)满(mǎn)载，乘客贴着(zhe)前后(hòu)车门站。”财联社记者罗祎辰回(huí)忆当(dāng)天的场景说道(dào)，不仅是西湖景(jǐng)区，杭州其(qí)他主要景区也出现客(kè)流暴涨。

　　罗(luó)祎辰观察(chá)发现，距离西湖较(jiào)近的(de)杭(háng)州宋城景区，购票系统显示，4月29日-5月1日(rì)，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次(cì)分(fēn)别为9场(chǎng)、13场和12场，随着演(yǎn)出日期临近，演出场次出现大幅增(zēng)加，4月30日当天演(yǎn)出场次实(shí)际达到(dào)了(le)16场，5月1日(rì)考虑到客流变化趋势，预(yù)计演(yǎn)出场次不会低(dī)于16场。

　　“2019年春(chūn)节黄(huáng)金周，杭州的(de)宋城千(qiān)古情就有连续两天(tiān)16场次的(de)纪(jì)录，因此今年(nián)‘五一’之前，很(hěn)多投资者把一天16场的（场次纪录）视作衡量今年宋(sòng)城演艺恢复情(qíng)况的重要(yào)参考指标。从‘五(wǔ)一’的场次情况(kuàng)来看(kàn)，我(wǒ)觉得已(yǐ)达到(dào)了(le)（恢复(fù)）预(yù)期，与往年相比(bǐ)是偏强状(zhuàng)态。”罗(luó)祎(yī)辰说(shuō)。

　　远离西湖景区，对杭州市民免费的市内(nèi)景(jǐng)点也(yě)在五一(yī)迎来客(kè)流高峰。罗祎(yī)辰以离西湖(hú)车程约1小时的良渚遗址公园为(wèi)例，5月1日该景点(diǎn)出现(xiàn)客流高峰，门票早早售(shòu)罄，临近闭园(yuán)，该景区(qū)配套配套停车(chē)场仍是爆满，还有不断(duàn)驶入(rù)的私(sī)家车只能在(zài)外围兜圈(quān)找(zhǎo)停车位，导(dǎo)致(zhì)小规模交通拥(yōng)堵，这种情(qíng)况在平(píng)时(shí)节(jié)假日很少出(chū)现。

　　从商(shāng)圈消费(fèi)来看，4月30日当(dāng)天，罗祎辰(chén)看到(dào)市(shì)中心已经(jīng)挤满人。“走(zǒu)在主干道延安路(lù)步行街，我(wǒ)前后左右(yòu)半米(mǐ)内都是人，部(bù)分(fēn)狭窄的通(tōng)道更需要(yào)排队通过，晚(wǎn)饭左右(yòu)时间，附近地铁站凤起路站(zhàn)还因(yīn)为人流量(liàng)太多出现(xiàn)限流。”

　　值得注(zhù)意的(de)是，虽然人流量(liàng)很大(dà)，但大到(dào)各家购物中心，小到各家餐(cān)馆(guǎn)，人流量分布都严重分(fēn)化，“二八效应”非常(cháng)明显，表现为：相近的区域里，有人门口大排(pái)长龙，有(yǒu)人却门(mén)可罗雀。

　　“总体来看，本(běn)次五一杭州市中心人流量很大，但人流分(fēn)布非常不均匀，看上去游客们的消费目(mù)的地都非常明确，宁愿(yuàn)按照原(yuán)计划扎堆排队，也不太愿(yuàn)意临时更改计划，导(dǎo)致如此巨大(dà)的(de)人流量(liàng)实际集中造福了少数商家，相当多的商家面对的是门前人潮汹涌，但进店人数(shù)屈指可数的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天(tiān)下客，成新晋热度之王(wáng)

　　“今(jīn)年‘五一’假期，酒店预订(dìng)热度增长最快的是新近走红(hóng)的山东淄(zī)博。”同程旅行相关负责(zé)人对财联社记者(zhě)表示。

　　去哪儿有(yǒu)关(guān)负责人也告诉财联社记(jì)者，往年淄博可以(yǐ)说(shuō)是相对冷门的城(chéng)市，但今(jīn)年淄博(bó)‘五一’酒店预订量(liàng)同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联(lián)社记者滕飞就动身前往淄博，肉眼可见的“人从众(zhòng)”。一下高速便堵车，整个(gè)主城区地图“飘(piāo)红(hóng)”。“五一”假期(qī)期间(jiān)，淄(zī)博“一(yī)房难求”，网红八(bā)大局、牧(mù)羊(yáng)村(cūn)、烧(shāo)烤广场等地水泄不通。

　　滕飞(fēi)在(zài)电话(huà)会上透露，淄博(bó)当(dāng)地(dì)餐厅都在(zài)改装，以往并不主打烧烤的餐饮(yǐn)店，都(dōu)摘了招牌，一夜之间摇身一(yī)变，成了清一色的烧烤店。

　　滕飞从当(dāng)地了(le)解(jiě)到，淄博市政府在短(duǎn)时间内做出(chū)了“智(zhì)慧淄博(bó)（烧烤）服务”小程序(xù)，将当(dāng)地有名(míng)号的(de)店铺都纳(nà)入了其中，还打通了线上(shàng)商场。该服务型小程序，还贴满了街(jiē)头(tóu)巷尾。在旅游服务(wù)上，记(jì)者从当地(dì)政(zhèng)法部门(mén)人员处获(huò)悉(xī)，市政(zhèng)府还对物价波(bō)动(dòng)进行了控制。对于(yú)“流量店”的措施，当地(dì)公安系统在(zài)周末人流量较(jiào)大时，一直有派(pài)人驻场巡逻(luó)，“五一”期间加派了人手(shǒu)。

　　在(zài)淄博烧烤节，滕飞现场看(kàn)到，基本每(měi)一个(gè)烧烤摊(tān)的氛围都很好(hǎo)，周(zhōu)边不断有巡逻(luó)民警。甚至银耳越黄越好还是越白越好，干银耳为什么越放越黄可以说(shuō)“全民皆兵(bīng)”。滕飞还表示(shì)从当地公务(wù)员处了(le)解到，他们“五一”期间(jiān)时刻待岗，随时以志愿(yuàn)者(zhě)24小时行(xíng)动，除了必(bì)要(yào)业务外，全都在(zài)创城。

　　淄(zī)博烧烤热，或(huò)能(néng)带动(dòng)当(dāng)地消(xiāo)费。“去哪儿大数(shù)据(jù)研究院估算(suàn)了一笔账，即(jí)吃一顿山东(dōng)淄博(bó)烧烤(kǎo)人均消费(fèi)50元(yuán)，能(néng)带动当地交通、住宿等消费750元。”前(qián)述去(qù)哪(nǎ)儿(ér)负责人表示。

　　除此之外(wài)，淄博(bó)周(zhōu)边城市(shì)消费也被(bèi)带动。滕(téng)飞发现，山东泰(tài)安、济南、章(zhāng)丘(qiū)这(zhè)种(zhǒng)离淄博很近的(de)城市，也是水泄不(bù)通，“一房难求”，泰(tài)山的客流量也在今年(nián)达到了(le)顶峰(fēng)。

　　去哪(nǎ)儿大数(shù)据研究院副院长郭乐春表示：“端(duān)午、暑期、十一将迎来(lái)一(yī)波又一波的高(gāo)峰(fēng)。许多城市(shì)希望(wàng)成(chéng)为‘下一(yī)个淄博’，旅客也正在(zài)寻找(zhǎo)讲诚信、重服(fú)务的‘下一个淄博’，实现口碑与经济(jì)效益双丰收，需要多方从(cóng)业者共(gòng)同努力。”

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